“IT’S TIIIIIIIME, Brasil!!!! Mariah Carey desembarca com a inédita do “Mariah Carey’s Christmas Time”, nos dias 17 de novembro, no Allianz Parque, em São Paulo; e no dia 21 de novembro, na Área Externa da Farmasi Arena, no Rio de Janeiro.
O show é uma realização do Itaú Live, plataforma proprietária de música do Itaú Unibanco e apresentador do espetáculo no Brasil, e a 30e, maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo e realizadora do projeto no país, criaram uma campanha inspirada no icônico “descongelamento” da artista. A ação transforma um fenômeno típico das redes sociais em uma experiência espalhada pelas ruas das duas cidades que receberão o show.
As marcas realizaram uma ação foi realizada na principal avenida do país: a Avenida Paulista, em São Paulo, onde um ponto de ônibus com cenografia especial apareceu completamente congelado em um c-ubo de gelo real.
A estrutura, construída com elementos que simulam blocos de gelo, “derreteu” ao longo do dia até revelar o pôster oficial do espetáculo com a foto de Mariah Carey, revelando os detalhes do show com datas, horários e locais. Paralelamente, o Itaú realizou transmissões ao vivo acompanhando toda a ação em suas redes sociais enquanto creators produziram conteúdos diretamente do local. A rádio MIX também entrou em sua programação em tempo real com novidades sobre o derretimento, gerando ainda mais curiosidade nas pessoas.
“O Itaú Live nasce para criar experiências que vão além do palco, e essa ação traduz bem esse propósito. Ao transformar um meme global em uma ativação urbana, conseguimos antecipar as conversas e a emoção do show e colocar o fã no centro da narrativa desde o primeiro momento”, afirma Rodrigo Montesano, Superintendente de Experiências e Conexões de Marcas do Itaú Unibanco.
A campanha ainda chegou ao Rio de Janeiro, segunda cidade onde a cantora se apresentará. Em solos cariocas foram contemplados no plano de mídia outros formatos, também de grande proporção, como um painel 3D gigante na Barra da Tijuca, seguindo a mesma narrativa da Av. Paulista, além de uma ativação de projeção na roda-gigante da cidade, registrada por drones e desdobrada nas redes sociais da 30e e do Itaú. O planejamento também prevê forte presença de mídia OOH em pontos de grande circulação carioca.
“O anúncio desse show pedia algo que fosse além do convencional. Ao levar o ‘descongelamento’ da Mariah Carey nas ruas de São Paulo e do Rio de Janeiro, nós convidamos os fãs a fazerem parte de um ‘meme’ global em tempo real, gerando conversas e conexões antes mesmo da artista subir ao palco”, afirma Carol Pascoal, VP de Marketing e Comunicação da 30e.
Veja valores abaixo em São Paulo:
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