“Que Se Masque” faz Geração Z se libertar das pressões durante Rock in Rio

Presente na rotina da Geração Z e com uma trajetória ligada a grandes festivais desde 2011, Trident levou ao Rock in Rio o conceito “Que Se Masque”, criado para incentivar o público a deixar de lado as pressões do dia a dia e viver os momentos com mais liberdade, autenticidade e autoexpressão.

A campanha parte de uma observação sobre o comportamento da sociedade. Em meio a tantas cobranças, a marca propõe que as pessoas se permitam fazer as coisas do seu jeito. E, para Trident, o festival é um dos ambientes em que essas pressões ficam ainda mais evidentes. A preocupação com o look perfeito, a foto ideal, o vídeo para as redes sociais ou até mesmo cantar corretamente a música do artista favorito pode transformar uma experiência que deveria ser de diversão em uma lista de cobranças.

É justamente nesse cenário que entra o convite de “Se Masque”: menos pressão e mais liberdade para viver o festival como quiser. “A gente percebe que a galera tá vivendo muita pressão. Então esse conceito ele vem muito no objetivo de te convidar a se livrar das pressões. E por que que esse material ele alisa principalmente dentro de um festival? Porque um festival, para a gente, é o lugar da pressão. A galera vem com a pressão de ‘preciso entregar o melhor look’, ‘tenho que entregar a melhor foto’, ‘preciso cantar a música sem errar a letra’. O convite de Trident é, na verdade, para que você venha para o festival, se liberte dessa pressão, tenha autenticidade, atitude e liberdade para fazer as coisas da forma como quiser”, explicou Ana carolina Santos, analista de marketing da Mondelēz International.

Mais do que comunicar o conceito, a proposta de Trident é transformar a ideia em uma experiência de marca. Dentro da ativação, o público encontrou diferentes possibilidades de interação e, desde a chegada, tem liberdade para escolher como quer vivenciar aquele espaço. A experiência busca materializar os três pilares da campanha: liberdade, autenticidade e autoexpressão.

A conexão também aparece nos hábitos dos consumidores. Segundo uma pesquisa realizada pela agência da marca em 2025, 41% das pessoas entrevistadas afirmaram considerar o chiclete um item essencial na bag, ficando à frente de itens como carregador de celular, protetor solar e remédios. Para Trident, o dado reforça que a marca já faz parte da rotina do consumidor antes mesmo de chegar a uma ativação de festival.

“A gente já está presente na rotina do consumidor. Então, para a gente, fez muito sentido estar aqui no Rock in Rio, The Town e entre outros festivais. E o futuro, para nós, é ter pertencimento. A gente continua trabalhando dentro desse território de música e nossa intenção é, de fato, levar ainda mais experiências para o nosso target, que é a Geração Z, que está dentro desses principais passion points”, afirmou Ana Carolina.