Já em cartaz nos cinemas brasileiros, Todo Mundo em Pânico chegou acompanhado de uma campanha de lançamento que levou o humor irreverente da franquia para além das salas de exibição. Desenvolvida pela Paramount Pictures em parceria com a Leo, agência responsável pela estratégia e gestão de mídia da companhia no Brasil, a ação apostou em experiências, intervenções urbanas e ativações em grandes eventos para ampliar a conexão do filme com o público.
Um dos destaques da campanha foi uma intervenção especial em um relógio urbano localizado na Avenida Paulista, em São Paulo. A peça apresenta uma versão inusitada de Ghostface, personagem icônico da franquia, sentado em um vaso sanitário enquanto lê jornal. A ação faz referência ao tom escrachado que consagrou a série de comédia e rapidamente chamou a atenção de quem circula pela região.
A estratégia também incluiu um ônibus totalmente envelopado com a identidade visual do longa, circulando por diferentes pontos da capital paulista e ampliando a presença da marca no ambiente urbano.
Além das ruas, a franquia marcou presença em eventos de grande alcance. Durante as finais feminina e masculina da Superliga de Vôlei, realizadas no Ginásio do Ibirapuera, Ghostface protagonizou uma série de interações com o público. Inspirada na tradicional “câmera do beijo”, a ação adaptou a dinâmica ao universo irreverente de Todo Mundo em Pânico, gerando repercussão entre os espectadores presentes e nas redes sociais.
A campanha também passou por importantes eventos de entretenimento no Rio de Janeiro e contou com um plano integrado de mídia envolvendo televisão, plataformas digitais, mídia out of home e canais de entretenimento, ampliando a visibilidade do lançamento em diferentes pontos de contato com o consumidor.
Segundo Beatriz Chaguri, diretora de Negócios da Leo, o objetivo foi encontrar espaços onde a franquia pudesse se inserir de forma natural e relevante.
“Cada lançamento tem desafios específicos, e nosso papel é transformar os objetivos da Paramount Pictures em estratégias capazes de conectar a franquia às pessoas de forma relevante. Em Todo Mundo em Pânico, buscamos identificar contextos em que o filme pudesse participar das conversas de maneira natural, combinando mídia, experiência e comportamento para ampliar sua presença e fortalecer sua conexão com o público”, afirma.
Com uma abordagem que mistura entretenimento, cultura pop e experiências presenciais, a campanha reforça a tendência de lançamentos cinematográficos que extrapolam os formatos tradicionais de divulgação e buscam gerar conversa antes, durante e depois da estreia.
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