O Rock in Rio 2026 vai ganhar uma dose extra de atitude, cor e muita mascada. A Trident desembarca na Cidade do Rock com a plataforma “Que se Masque”, campanha que propõe transformar o tradicional ato de mascar em um gesto de liberdade, autenticidade e autoexpressão.
Depois de marcar presença no The Town 2025, a marca retorna ao circuito dos grandes festivais apostando em experiências imersivas e na conexão com a Geração Z. A ideia é simples: deixar as pequenas pressões do dia a dia de lado e aproveitar o festival sem tanta preocupação com julgamentos ou expectativas.
“A gente não entra no Rock in Rio só para marcar presença onde todo mundo está. O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’, nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a pressão do dia a dia”, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil.
Marina Sena é a estrela da campanha
Para traduzir esse conceito, Trident escolheu Marina Sena como protagonista da comunicação no festival. Conhecida por sua personalidade marcante e pela liberdade em sua expressão artística, a cantora representa a proposta da campanha de incentivar o público a viver suas experiências de maneira mais espontânea.
“Eu me identifico muito com essa ideia de não se prender ao olhar dos outros e viver as coisas do nosso jeito. Festivais são espaços de liberdade, onde a gente pode se permitir, dançar, cantar e simplesmente aproveitar o momento”, conta Marina.
A estratégia de influência é conduzida pela BR Media, que também desenvolve conteúdos e ações conectadas às principais conversas culturais que movimentam o Rock in Rio.
Trident Ballroom Experience coloca o público no centro da experiência
Um dos principais destaques da presença da marca na Cidade do Rock será a Trident Ballroom Experience, espaço inspirado na cultura ballroom, movimento que nasceu em Nova York e se tornou referência mundial em música, dança, moda, comportamento e expressão individual.
Criada pela Musicalize, a ativação foi pensada como uma jornada imersiva. Antes de entrar no espaço, o público é convidado a deixar a pressão do lado de fora. Depois, chega a hora de ocupar a pista e experimentar diferentes formas de expressão.
Durante as sessões, DJs e mestres de cerimônia conduzem os participantes por categorias inspiradas no universo ballroom, com direito a performances, poses, dança e muita personalidade.
“Nós queríamos construir um ambiente de liberdade e autoexpressão, onde o público pudesse se sentir livre da pressão da sociedade que está fora do evento. Nesse sentido, trazer a cultura Ballroom para dentro do festival foi um caminho natural”, explica João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.
A experiência também foi desenhada para gerar conteúdo. Ao final da jornada, os participantes poderão registrar momentos personalizados para compartilhar nas redes sociais.
Brindes e edição especial entram no clima do festival
A experiência de Trident não termina na pista. Participantes que se destacarem por atitude, criatividade, presença e autenticidade poderão receber shoulder bags exclusivas da marca e leques especiais utilizados durante as performances.
Ao longo dos sete dias de festival, a expectativa é distribuir cerca de 30 mil brindes, incluindo produtos Trident, enquanto a ativação deve receber aproximadamente 400 participantes por dia.
A campanha também chega às gôndolas com uma coleção de embalagens especiais e limitadas, criadas especialmente para o universo dos festivais. As cinco versões brincam com situações que qualquer frequentador da Cidade do Rock pode reconhecer.
Entre as frases estão:
- “Viveu muito e não postou? Que se masque!”, na versão Intense;
- “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”, na versão Melancia;
- “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”, na versão Menta;
- “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”, na versão Blueberry;
- “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!”, na versão Tutti Frutti.
A coleção reforça a mensagem central da campanha: no festival, nem tudo precisa sair perfeito. Cantar uma música errada, perder a galera por alguns minutos, dançar fora do ritmo ou ter o look surpreendido pela chuva também pode virar parte da história.
De Maluma ao Rock in Rio
“Que se Masque” é uma plataforma lançada recentemente na América Latina em uma campanha protagonizada pelo cantor Maluma. Agora, o conceito ganha um novo capítulo no Brasil ao ocupar um dos maiores festivais de música e entretenimento do mundo.
No Rock in Rio, Trident amplia a proposta ao transformar a mascada em uma experiência física e coletiva, aproximando o universo da marca de temas como liberdade, autenticidade e expressão individual.
A campanha tem conceito criativo desenvolvido pela Pop30, bespoke do Publicis Groupe para atendimento à Mondelēz Brasil. A produção reúne diferentes parceiros, incluindo Musicalize, BR Media, PROS, Publicis Production, Gorila Studio, Merkat, The Youth e Evil Twin Music.
Mais do que uma ação de festival, a Trident quer fazer do “Que se Masque” um convite para que o público abandone por alguns instantes a necessidade de corresponder às expectativas externas e simplesmente viva o momento.
No fim das contas, a proposta da marca para a Cidade do Rock cabe em uma frase: se a pressão vier, que se masque.
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